一些商品通过仿冒知名品牌 、伪装成分描述或营造效果氛围的商标名称误导消费者

玩“文字游戏 ”的商标该管管了(金台视线)

“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？
”湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买了“一品牛肉干”
。回家仔细一看才发现
，肉干不是牛肉，而是猪肉制品 ，“一品牛 ”实为商标。

“小尾花黑
”猪肝、“99”芦荟胶
、“树上摘的 ”椰子水……一些商标名称误导消费者

浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水
，他本想买“if”品牌，结果买回来才发现 ，这瓶椰子水的品牌是“tf
” 。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水
，配料表显示加了许多添加剂
。“这种仿冒包装太具有迷惑性了，必须抵制。 ”乔先生气愤地说 。

乔先生在社交媒体发布这一经历后 ，不少消费者表示自己也“中过招
”。有网友说
，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’，一不留神就买到了假冒伪劣商品
。”除了仿冒品牌 ，还有不少商标玩“文字游戏 ”。

在一个网络视频平台上
，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝
”的经历 。博主说，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”
。准备下单时 ，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑 ”，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝
，只是普通猪肝。“如果不是黑猪猪肝，这个商品价格不算便宜 。没想到这家店是在玩‘文字游戏’
。
”该博主失望地说。

在售商品中 ，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上
，让消费者造成误解的并不鲜见 。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃；今麦郎“手打 ”挂面 ，“手打
”只是注册商标
，不意味着挂面为手打的；“汇源100%”果汁中的“汇源100% ”也是商标……

还有的生产企业使用营造效果氛围的商标
。有读者反映，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露 ，用过之后发现和普通精华露差别不大
，仔细一看，产品背面有一行小字 ，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标
，非功效宣称
”。更有一些商家，将商品标识伪装为成分描述 。有读者反映 ，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶，商品外包装上印着大大的“99 ”字样
，让人误以为是99%含量的芦荟胶，下面却有一行小字标注：“99是指久久坚持补水
”
。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加耗油”大字 ，侧面有一行小字解释“防腐剂(苯甲酸钠、山梨酸钾)含量未检出 ”
，但消费者看到“零添加
”的字样，容易以为没有任何添加剂成分。

还有的商标初看没什么 ，与食品品类联结就形成了另一种语境 。记者在一家超市看到
，有“树上摘的”椰子水 、“山里采的 ”葡萄汁
、“森林里的
”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的 ”“森林里的
”等形容词，配上商品名称 ，给消费者留下无限遐想(见图)。但仔细观察其包装就会发现
，文字右上角写着小小的“TM”字样，这是使用商标的标志 ，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系
。商标有注册商标与使用商标之分。“TM ”为使用商标
，主要用于广告宣传、展览以及其他商业活动，用以识别商品或服务来源 。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用
。注册商标则需依法核准注册 ，商标注册人享有对该商标的专用权，受到法律保护。

一些生产企业利用使用商标不需核准的便利
，用“文字游戏”误导消费者 。然而，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现 ，不少带有误导性的注册商标
，也通过了商标审查核准
。例如，白象“多半袋面
” ，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量
，而非半袋。记者查询发现，“多半”商标是注册在第三十类(方便食品类) ，商品为“馒头；方便面；挂面；面条；冰淇淋 ”上的注册商标 。单看注册商标“多半
”
，不具有倾向性，但与方便面联系起来 ，就产生误导效应
。

通过商标“文字游戏”擦边优质产品获得溢价
，侵害消费者利益，扰乱市场秩序

当然 ，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏 ”，以含有模糊性 、暗示性词语
，让消费者误以为产品具有特定品质
、产地或认证，主要目的在于获利 ，增加销量甚至提高价格。

人民网“人民投诉
”接到网友投诉
，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米 。“五常大米闻名遐迩，就想着买点回来尝尝
。我在收到货之后 ，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’
，但其执行标准为GB/T1354，是普通大米的国家标准。经向五常市大米协会进行咨询 ，正品五常大米执行标准为GB/T19266
，对品种、产地 、工艺等设定了强制门槛 。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上，都明显标注了‘五常大米’ ，致使消费者误认为该产品为五常大米。 ”该网友不满地表示
。

还有的品牌利用商标“文字游戏
”卖出高价。例如
，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”，结果显示 ，同样是1千克猪肋排，其他品牌黑猪排骨价格为60多元
，而“壹号土 ”商标的黑猪排骨为170多元 。

此外，某些商标包装造成消费者认知混淆 ，还可能带来食品安全风险
，比如“0蔗糖
”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖，糖尿病患者食用后会导致升糖
。社交媒体上 ，有网友发布了自己在网上购买的酸奶
，该酸奶有两款，但外观相似 ，都标着大大的“0 ”。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思
，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖，另一款是‘0’添加 ，却含有蔗糖 。”该网友说
。

商标的“文字游戏
”
，不仅会侵害消费者利益，还会破坏市场的公平竞争环境。河北威县读者吴睿鸫来信说 ，“那些通过商标打擦边球的企业，利用消费者的认知偏差获取不当利益 。诚信经营的企业就会被挤占市场
，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应
。”

不仅如此，消费者遇到这种情况 ，明知受到欺诈
，维权却有一定难度。按照程序，消费者需要举证在购买时决策受其误导 ，自行鉴定商品并追溯货源
，取证成本远超商品价值 。同时，消费者若想申请宣告问题商标无效 ，需向国家知识产权局支付费用
，商标公示期提出异议也要付费
。消费者的维权成本，远高于商品价值。

商标内容审查环节存在漏洞 ，监管体系需不断完善
，从源头上遏制不良商标

“商标法明确规定，带有欺骗性 ，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用 。有些商标即使已经注册成功
，在使用时也应当遵循诚实信用原则。若容易导致欺骗性使用，不应当允许注册
。 ”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说 ，“同时
，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量
、性能、用途 、有效期限等信息，应当真实
、全面 ，不得作虚假或者引人误解的宣传
，否则经营者应承担民事责任。
”

那么这些误导性商标为何能顺利使用，甚至通过审查核准？

“使用商标只要使用即可存在 ，即使存在误导性、欺骗性
，也很难在使用前被发现，更无法提出异议或宣告无效 。”而对于注册商标 ，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍
，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时，可能会存在认定上的差异 ，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核
。“同时，部分申请人通过拆分商标等方式
，巧妙规避审查。例如，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’ ，在多个指定商品(如‘肉 、香肠、火腿
、鸡肉、肉罐头’等)上申请注册
，拆分后的商标为‘壹号土’ 。在审查过程中，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱 ，审查人员较难识别其潜在的误导性
，从而可能批准其注册
。 ”吴红霞说。

因商标具有误导性 、欺骗性而购买商品后，消费者感到权益受损 ，维权就无计可施吗？

陈健表示
，消费者可以向商家主张赔偿损失，并追加价款的3倍赔偿 ，增加赔偿的金额不足500元的
，按500元计算 。此外，消费者也可以联系消费者协会
、当地市场监督管理部门寻求帮助 ，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿
。

与此同时，监管部门也应当承担起相应职责
，从注册到使用，从监管部门到行业协会再到消费者 ，构建起多维度协同治理体系
，多管齐下整治带有误导性、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象。

对此，吴红霞表示 ，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系
，防止欺骗性商标扰乱市场 。从商标注册环节出发，相关主管部门应不断优化审查标准 ，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度
，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析，筛查可能存在误导性的词汇 ，从源头上遏制不良商标的注册；在商标使用阶段
，结合企业和消费者的举报线索，强化监控 ，及时调查和处理存在歧义或争议的商标，有效遏制误导性商标的扩散
，保障市场秩序和消费者权益
。

浙江温岭市读者王军荣表示，避免商标玩“文字游戏
” ，关键在于常态化治理。“有关部门应进行联合治理
，建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索 、制定行动方案
、开展现场检查等方式 ，集中查处商标侵权及误导性商标案件 。同时
，行业协会也应推动建立商业伦理公约，规范企业行为。还可以建立商标注册信用承诺制度 ，对以欺骗手段取得商标注册的主体
，依法宣告商标无效并列为失信主体
。此外，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示 ，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理。”王军荣说 。